Найпоширеніші помилки в ASO, які знищують видимість вашого додатка

App Store Optimization (ASO) — це межа між тим, щоб ваш додаток знаходили користувачі, або щоб він губився серед конкурентів. Грамотно підібрані метадані та візуали здатні підняти позиції у пошуку, але кілька типових помилок можуть звести всі зусилля нанівець.

Ось чого варто уникати, якщо ви хочете, щоб ваш додаток виділявся в Google Play та App Store.

Помилки в Google Play

1. Пропуск ключових слів у назві та короткому описі
Ці поля мають найбільшу вагу для індексації. Якщо ключове слово є в назві, Google вважає його максимально релевантним. Лише великі бренди можуть дозволити собі використовувати лише назву — решта повинні додавати ключові слова.

2. Переспам ключовими словами
Надто часте повторення ключових слів (частіше, ніж раз на ~250 символів) може погіршити ранжування. Google віддає перевагу природному тексту.

3. Відсутність прямих входжень ключових слів
Використовуйте точний запит (“food delivery” замість “delivering food”) у назві чи описі, щоб підвищити релевантність.

4. Ігнорування підписів на скріншотах
Фокусні підписи швидко пояснюють користувачеві переваги додатка — це критично для конверсії.

5. Невикористання відгуків як інструменту індексації
Google індексує відгуки. Тут можна згадувати конкурентів чи ключові слова, які не можна додати в опис.

Помилки в App Store

1. Ігнорування поля Subtitle
Subtitle — другий за важливістю індексований елемент після назви. 30 символів — це цінний простір для ключових слів і ціннісної пропозиції. Порожнє або нечітке поле — це втрачені позиції та конверсії.

2. Неправильне заповнення поля Keywords
Keywords — це не фрази, а окремі слова, розділені комами без пробілів. Apple автоматично комбінує їх у фрази. Правильне заповнення дозволяє покрити більше запитів, не витрачаючи символи даремно.

3. Використання стоп-слів
Слова типу “the”, “and” або “with” Apple ігнорує. Вони лише займають місце, яке можна використати під релевантні ключові слова.

4. Дублювання ключових слів
Якщо слово вже є в назві чи Subtitle, не повторюйте його в Keywords. Apple не враховує дублікати, тож краще додати інші запити.

5. Ігнорування мовних особливостей
Apple сприймає різні форми слова (однина, множина, відмінки) як окремі ключові слова. Щоб покрити всі варіанти, їх потрібно додати вручну. Наприклад, для “food delivery” та “order food” треба прописати окремо “food”, “delivery” і “order”.

6. Невикористання додаткових локалей
Багато країн індексують кілька локалей (наприклад, Україна додатково індексує російську та британську англійську). Заповнення цих локалей може подвоїти чи навіть потроїти кількість ключових слів, підвищивши видимість без змін основної сторінки. Перевірити додаткові локалі можна в ASOMobile.

Висновок:

Кожне пропущене ключове слово або неоптимізоване поле — це втрачена можливість для видимості. ASO — це не просто додавання слів, а правильний добір термінів у потрібних місцях, підкріплений чіткими й переконливими візуалами.