Продвижение сайтов может казаться позитивным, но на самом деле быть убыточным. Чтобы поисковое продвижение приносило пользу проекту и не стоило больших денег и времени, полезно регулярно анализировать показатели эффективности поискового продвижения.

Общие правила оценки эффективности SEO

Кампания по поисковой оптимизации (SEO) – комплекс мер, направленных на повышение рейтинга сайта в выдаче поисковых систем. Он включает техническую оптимизацию, улучшение структуры веб-страниц, создание высококачественного оптимизированного контента, построение ссылок и другие меры.

Эффективность продвижения нельзя оценивать по одному показателю. Даже если это рост рейтинга или увеличение числа посетителей, они ничего не значат, если продажи остались на прежнем уровне. Это связано с тем, что трафик может быть нецелевым и высоко ранжироваться по ключевым словам, которые никто не ищет. Заказать данную услугу можно на сайте веб студии seo.ua с тщательной аналитикой и оценкой эффективности SEO-продвижения.

Показатели проверяются аналитическими сервисами. Это могут быть как бесплатные сервисы поисковых систем, таких, как Google Analytics, так и специальные многофункциональные системы веб-аналитики.

Ключевые показатели для оценки результативной деятельности SEO

Анализ и оценка эффективности SEO включают ряд основных показателей:

1. Брендовый и небрендовый трафик. Для оценки необходимо взять выборку самых популярных запросов и разделить их на включающие названия брендов и те, которые не включают.
2. Лиды с SEO. Чтобы отслеживать количество лидов, необходимо настроить цель в системе аналитики. Одно из преимуществ системы аналитики заключается в том, что можно создать цель, которая позволит вам увидеть, на каком этапе процесса отправки формы пользователь ее покидает.
3. Конверсия. Зная динамику коэффициента конверсии по каждому целевому действию, можно выявить и исправить слабые места в работе сайта, связанные с планированием, а также рассчитать коэффициент конверсии заказов/платежей на сайте.
4. Показатели продаж. Цена посещаемости всегда будет ниже цены лида, но чем меньше разница между этими показателями, тем выше конверсия сайта. В этом случае стоимость каждой метрики должна со временем уменьшаться, так как при правильной поисковой оптимизации рекламные акции могут иметь накопительный эффект.

Эффективность поисковой оптимизации можно и нужно отслеживать по нескольким KPI одновременно. Это позволит не только проверить качество работы, но и найти новые зоны роста. Проверяйте показатели поисковой оптимизации сайта, анализируйте данные, вносите изменения и получайте дополнительные преимущества от продвижения в поисковых системах.